Der Einfluss des Markentyps auf Konsumentenpräferenzen für autonome Fahrzeuge in Deutschland: Eine Discrete-Choice-Analyse

Veröffentlicht am: 31.03.2026

Lehrstuhl: BWL

Student:in: Yoann Zeise

Beschreibung: Autonome Fahrzeuge zählen zu den spannendsten Entwicklungen der Mobilität. Gleichzeitig ist noch offen, welche Angebotsmerkmale aus Sicht von Konsumentinnen und Konsumenten tatsächlich entscheidend sind. Genau hier setzt diese Studie an. Im Rahmen meiner Masterarbeit untersuche ich, welche Angebote für autonome Fahrzeuge Konsumentinnen und Konsumenten in Deutschland bevorzugen. Im Fokus steht, wie sich Marke, Automatisierungsgrad und Preis auf die Auswahlentscheidung auswirken. Forschungsziel Ziel der Studie ist es, besser zu verstehen, welchen Einfluss unterschiedliche Markentypen auf die Präferenzen für autonome Fahrzeuge haben. Dabei interessiert insbesondere, ob Angebote etablierter Automobilmarken anders bewertet werden als Angebote technologieorientierter Marken. Forschungsmethodik Die Umfrage basiert auf einer Discrete-Choice-Analyse. Das bedeutet: Teilnehmende vergleichen wiederholt verschiedene Fahrzeugangebote und wählen jeweils die Option, die sie am ehesten bevorzugen würden. Dadurch lassen sich reale Entscheidungs- und Abwägungsprozesse besonders gut untersuchen. Zielgruppe / Forschungsgegenstand Die Studie richtet sich an volljährige Personen mit Wohnsitz in Deutschland, die Fahrzeugangebote grundsätzlich sinnvoll beurteilen können. Untersucht werden Konsumentenpräferenzen im Kontext autonomer Fahrzeuge, also die Frage, wie potenzielle Nachfrager zwischen unterschiedlichen Angeboten wählen. Im Mittelpunkt stehen dabei insbesondere selbstfahrende bzw. hoch automatisierte Fahrzeugangebote im privaten Nutzungskontext. Dauer Die Teilnahme dauert nur etwa 8–10 Minuten.

Link zur Umfrage: https://surveys.sawtoothsoftware.com/69c95c8b997476553b6c670f